线翻车代言当流网红启示录量遇律红上法

最近香港JPEX虚拟货币平台暴雷事件就像一颗深水炸弹，在币圈掀起巨大波澜。这事儿让我想起了几年前P2P爆雷时的场景，那些为问题平台站台的明星网红们最后都落得一身腥。这不，连著名港星张某某都被警方请去"喝茶"了，虽然经纪公司火速发了澄清声明，但这事儿已经在网上炸开了锅。

网红代言的灰色地带

说实话，现在的"网红带货"早就变味了。记得刚开始的时候，大家都是真心实意地分享好物，现在呢？几乎都成了变相的广告代言。但问题是，很多网红压根没搞清楚自己行为的法律性质。

去年我就遇到一个案例：某美妆博主收了品牌方的推广费，却在视频里装成普通消费者"自发推荐"。结果产品出问题后，她还想以"这不是广告"为由撇清责任。这种掩耳盗铃的做法，在法律面前根本站不住脚。

直播带货的法律陷阱

现在的直播带货简直就是一个行走的法律风险包。前两天看了个数据，2022年直播带货投诉量同比增长了237%！最典型的就是那些夸大宣传："这个面膜用了立刻年轻十岁"、"喝了这个酵素一周瘦十斤"...说这些话的主播们可能不知道，这已经涉嫌虚假广告了。

我认识的一个MCN机构负责人告诉我，现在他们最头疼的就是主播们随口就来的"疗效保证"。有一次他们的主播就因为说了句"这个保健品能治糖尿病"，直接被消费者告上法庭。

品牌方和网红的双向选择

现在很多品牌方选网红代言的姿势真是让人看不懂。去年某护肤品牌找了个争议网红代言，结果产品还没开卖就先被网友抵制。这就好比明知是雷区还要往里跳。

在我看来，品牌方至少要做好三件事：第一，把网红的社交媒体翻个底朝天，看看有没有不当言论；第二，要求对方出具无违法记录证明；第三，核实年龄身份，别找个未成年人来代言白酒。

而对网红来说，更要擦亮眼睛。前阵子有个案例，某网红接了电子烟推广，结果因为违反广告法被罚得怀疑人生。现在但凡遇到保健食品、医疗器械这些特殊品类，我都会建议他们绕道走。

流量时代的生存法则

说到底，在这个人人都是自媒体的时代，流量是把双刃剑。我见过太多网红因为不懂法而翻车的案例：有的帮非法集资平台站台，有的推广三无产品，还有的在直播时说漏嘴惹上官司。

最讽刺的是，有些网红出事后的第一反应居然是删视频、改文案，殊不知这些举动在法律上叫做"毁灭证据"。去年某美食博主就因为删改问题视频，最后处罚反而加重了。

在这个信息爆炸的时代，网红经济确实让很多人实现了财富自由。但别忘了，越是站在流量的风口，越要注意脚下的法律红线。否则，今天的带货王，很可能就是明天的法制案例。

(责任编辑：趋势)